هنگامی که تصمیم به تبلیغات آنلاین دارید می بایست به این نکته توجه نمائید که بازدیدکنندگانی که از طریق لینک شما به سایت وارد شده اند را رهگیری نمایید و رفتار آنها را مورد تحلیل قراردهید،
یکی از مهمترین قسمت های بازاریابی اینترنتی، این است که بتوانیم میزان موفقیت خود را بررسی نمائیم. مهم نیست که شما از چه وسیله ای جهت سنجش موفقیت تان استفاده می کنید زیرا در این موضوع تنها نتایج استخراج شده مهم است.
UTMیکی از ابزار هایی است که به کمک آن می توانید به راحتی کدهایی (UTM Codes) به آخر لینک های خود اضافه کنید تا بتوانید جریان ورودی مخاطبان خود را ردیابی کنید.
UTM مخفف عبارت Urchin tracking module به معنای ماژول ردیابی کردن Urchin است که در فعالیت های بازاریابی اینترنتی و نیز در وبسایت هایی که در زمینه فروش آنلاین فعالیت دارند ، کاربرد همه جانبه ای دارد. در قسمت سئو سایت، از UTM برای بررسی ورودی ها استفاده می شود. به عنوان مثال در نظر بگیرید سایتی در حوزه فروش آنلاین مواد غذایی دارید، می خواهید برای افزایش فروش در وبسایت های مختلف و حتی شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید. این تبلیغ شما از طریق لینک ها و بنرها انجام شده و بعد از گذشت 1 ماه شاهد افزایش بازدید سایت و افزایش فروش با سئو شده اید.حال تصمیم گرفته اید در ماه بعدی نیز همین کار را انجام دهید اما با هزینه کمتری. در این شرایط با استفاده از UTM می توانید بسنجید که کدام سایت برای شما ورودی بیشتری داشته و روی سایت های پربازده تری هزینه نمائید برای این منظور قبل از درج لینک های تبلیغاتی باید آیتم های UTM را در آن ها اعمال کرد تا امکان بررسی ورودی ها را در ماه های بعدی داشت.
UTM کاربرد های زیادی دارد که باعث شده امروزه افراد زیادی در زمینه تجارت الکترونیک به استفاده از آن روی بیاورند. با کمک این آیتم می توانید علاوه بر میزان کلیک ها، بررسی کنید که کاربران بیشتر از چه وبسایتی وارد سایتتان شده اند. چه میزان از کلیک ها منحصر به فرد است و چه میزانی از کلیک ها ساختگی و فیک می باشد. کدام کاربران برای اولین بار است که وارد سایتتان شده اند و چه تعدادی از آن ها کاربران قدیمی هستند. هر کاربر بعد از ورود به سایت به کدام بخش رفته اند و چه صفحاتی را مطالعه کرده اند و هرکدام چه مدت زمانی در سایت حضور داشته اند.
UTM چه اطلاعاتی به ما می دهد؟
UTM اطلاعات بسیاری را در اختیار ما قرار می دهند که برخی از آن ها پرکاربردتر می باشند.به طور کلی این اطلاعات شامل 5 دسته هستند که 3 دسته اول کاربردی تر و 2 دسته آخر تقریباً اختیاری می باشند.
آیتم source در UTM
این آیتم مشخص می کند که بازدید کنندگان و ورودی های سایت بیشتر از کدام وبسایت یا شبکه اجتماعی بوده اند.
آیتم medium در UTM
این آیتم مشخص می نماید که ورودی ها از چه طریقی بوده اند. تبلیغات بنری، تبلیغات CPC یا غیره.
آیتم campain در UTM
این اطلاعات به شما می گوید ورودی ها از طریق تبلیغات کدام کمپین بوده اند.
آیتم term در UTM
این آیتم مشخص می کند که کاربران پس از سرچ چه عبارتی وارد سایت شده اند.
آیتم content در UTM
این آیتم مشخص می نماید که تیلیغات مختلف ما در کدام بخش از سایت بیشترین کلیک را خورده اند. مثلاً دو لینک یکسان یکی در بخش هدر سایت و یکی در بخش فوتر قرار می دهیم و پس از بررسی آمار آنالتیک متوجه خواهیم شد که کدام لینک بیشتر کلیک خورده است. دفعه بعد تبلیغمان را در آن قسمت می گذاریم.