نکاتی برای ایجاد صفحات فرود در شبکه های اجتماعی

صفحه فرود رسانه های اجتماعی یک صفحه منحصر به فرد است که برای دستیابی به یک هدف واحد برای یک کمپین بازاریابی ایجاد شده است. بسته به آنچه که یک کسب و کار می خواهد به آن دست یابد، هدف ممکن است متفاوت باشد. یک برند ممکن است از آن برای گرفتن آدرس های ایمیل، فروش یک محصول، ارائه پرسشنامه و غیره استفاده کند.

مخاطبان شما با کلیک بر روی تبلیغ یا پستی که در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته اید، به صفحه فرود رسانه های اجتماعی می رسند.

صفحه فرود به شما کنترل بیشتری بر تجربه مشتری می دهد. این باعث کاهش نرخ پرش و افزایش تبدیل می شود زیرا صفحه روی دستیابی به تنها یک هدف تمرکز می کند.

همانطور که گفته شد، بهینه سازی صفحه فرود بسیار مهم است تا ترافیک ورودی بدون تبدیل از بین نرود. در این مقاله، شش نکته ساده اما مؤثر را برای ایجاد یک صفحه فرود رسانه اجتماعی قانع کننده برای حداکثر تبدیل مورد بررسی قرار می دهیم.

اطمینان از اینکه مشتری بالقوه می تواند هر آنچه را که نیاز دارد در یک نگاه به دست آورد، کلید افزایش نرخ تبدیل است. این به این دلیل است که وقتی شخصی روی پیوند صفحه فرود رسانه اجتماعی شما کلیک می کند، قبلاً به پیشنهاد شما علاقه مند شده است.

بنابراین، صفحه فرود را پیچیده‌تر از آنچه باید باشد، نکنید. بازدیدکنندگان شما باید به محض ورود به صفحه، هدف آن را درک کنند. این تجربه مشتری را افزایش می دهد و در بهینه سازی تبدیل ها مؤثر است.

چند عنصر کلیدی صفحه فرود برای اولویت بندی عبارتند از: عنوان، توضیحات اصلی، برخی از تصاویر مرتبط، CTA ، اثبات اجتماعی یا شهادت.

توضیحات شما باید بر روی محصول و مزایای کلیدی آن تمرکز کند. هنگام نوشتن توضیحات خود، از به کار بردن کلمات کلیدی که خیلی پیچیده به نظر می رسند خودداری کنید.

در حالت ایده آل، فقط از دو فونت و دو رنگ تم استفاده کنید تا صفحه فرود رسانه های اجتماعی خود را ساده و زیبا نگه دارید. با این کار توجه کافی به CTAها که عناصر اصلی صفحه فرود اجتماعی شما هستند، می شود.

به یاد داشته باشید، هدف اصلی صفحه فرود رسانه های اجتماعی شما کسب تبدیل است. همه عناصر شما باید به آن هدف کمک کنند.

اطمینان از اینکه محتوای صفحه فرود رسانه های اجتماعی شما منعکس کننده کمپین رسانه های اجتماعی شما باشد، حیاتی است. وقتی مشتری روی تبلیغ یا پست رسانه اجتماعی شما کلیک می کند و متوجه می شود که محتوای صفحه فرود کاملاً با آنچه تبلیغ وعده داده شده متفاوت است، ناامید کننده خواهد بود.

فرض کنید در اینستاگرام فالوورهای بیشتری نسبت به سایر کانال های رسانه اجتماعی دارید و می خواهید از صفحه اینستاگرام خود برای هدایت ترافیک به صفحه فرود رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید. هر چیزی که استوری یا پست اینستاگرام شما تبلیغ می کند باید در صفحه فرود منعکس شود.

به عنوان مثال، اگر داستان پیشنهاد خاصی داشت، همان چیز را باید در صفحه فرود مشاهده کرد. اگر یک تبلیغ انحصاری شامل یک اینفلوئنسر خاص داشتید، به ذکر یا اضافه کردن آنها در صفحه فرود فکر کنید.

رنگ ها و متن برند نیز باید تا حد زیادی ثابت بماند. می‌توانید عناصر بیشتری را به صفحه فرود اضافه کنید، اما مطمئن شوید که قسمت‌های اصلی یکدست هستند و به راحتی قابل تشخیص هستند.

به ثبات تبلیغات رسانه های اجتماعی تا صفحه فرود توجه کنید. عناصری مانند فونت‌ها، رنگ‌ها، تصاویر قهرمان، سرفصل‌ها و توضیحات تنها با چند تغییر سازگار هستند.

اطلاعات تماس نیز باید ثابت باشد. اینها به مخاطبان هدف شما تأیید می کنند که در مکان مناسب هستند.

افزودن تصاویر مرتبط می تواند کمپین شما را تقویت کند و به آن جذابیت بیشتری بدهد. مطالعات انجام شده توسط MIT نشان می دهد که افراد می توانند یک عنصر بصری را تنها در 13 میلی ثانیه شناسایی کنند. این سریعتر از آن است که اکثر مردم می توانند متن را بخوانند.

تصاویر به تکمیل متن و کپی نوشتاری کمک می کند. آنها به مشتریان بالقوه نگاهی اجمالی به محصول یا خدماتی که برند شما ارائه می دهد می دهند. اینها می توانند ویدئوها یا تصاویر با کیفیتی باشند که محصولات و خدمات شما و همچنین ارزشی را که به مشتری ارائه می دهند را توصیف می کنند.

یک تصویر بصری می تواند مشتری را متقاعد کند که حتی قبل از اینکه خواندن نسخه نوشته شده در صفحه فرود رسانه اجتماعی شما را تمام کند، روی CTA کلیک کند. مطمئن شوید که CTA خود را به صورت استراتژیک نزدیک به تصاویر خود قرار دهید به گونه ای که آنها رقابت نکنند بلکه مکمل یکدیگر باشند.

91 درصد از کاربران رسانه های اجتماعی با استفاده از دستگاه های تلفن همراه خود به شبکه های اجتماعی دسترسی دارند. به این معنی که اگر سایت شما ریسپانسیو باشد، افراد بیشتری می توانند بدون هیچ مشکلی به آن دسترسی داشته باشند و از آن استفاده کنند.

متن و تصاویر در صفحه فرود رسانه های اجتماعی شما باید به درستی بارگیری شوند. آنها باید بدون نیاز به اسکرول افقی برای مشاهده محتوا در صفحه نمایش کاربر قرار گیرند. همچنین فاصله کافی بین متن داشته باشید تا مخاطبان شما بتوانند مطالب را به راحتی بخوانند.

علاوه بر این، دکمه CTA باید به خوبی در صفحه قرار گیرد تا اثربخشی صفحه فرود رسانه های اجتماعی و تبدیل ها را افزایش دهد. اکثر سازندگان صفحه فرود صفحات فرود آماده برای موبایل ایجاد می کنند. این به این معنی است که اگر صفحه خود را با استفاده از ابزار مناسب ایجاد می‌کنید، لازم نیست نگران داشتن صفحه فرود در شبکه‌های اجتماعی برای اولین بار یا پاسخگو باشید.

هنگامی که مخاطبان شما به صفحه فرود شما رسیدند، باید آنها را برای تبدیل یا خرید متقاعد کنید. و اینجاست که CTA شما وارد می شود.

یک دکمه قوی تماس برای اقدام به بینندگان صفحه شما کمک می کند تا پس از دیدن آنچه شما ارائه می دهید، اقدام کنند. با این حال، برای یافتن CTA مناسب برای کسب و کار شما و مخاطبان آن، باید آزمایش های زیادی انجام شود.

به دنبال کلمات اکشن کوتاه و ساده باشید که به مخاطبان شما کمک می کند تا بدانند دقیقاً چه انتظاری از آنها می رود. به عنوان مثال، فرض کنید یک شرکت ثبت کسب و کار دارید و یک صفحه فرود در رسانه های اجتماعی دارید تا به مشتریان کمک کنید یک LLC راه اندازی کنند. می‌توانید از CTAهایی مانند «شروع به کار» یا «با یک متخصص صحبت کنید» استفاده کنید.

یا اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیک دارید، برخی از CTA هایی که می توانید برای صفحه فرود تجارت الکترونیک خود استفاده کنید عبارتند از «افزودن به سبد خرید» یا «افزودن به سبد خرید» . همچنین می‌توانید یک CTA انگیزشی مانند «شروع رایگان» و «شروع آزمایشی رایگان» را وارد کنید.

هر کلمه ای را که انتخاب می کنید، مطمئن شوید که دکمه CTA از پس زمینه صفحه فرود رسانه های اجتماعی شما متمایز است. قرار دادن نیز مهم است. بنابراین، ایده خوبی است که دکمه CTA را درست زیر عنوان و توضیحات اصلی قرار دهید.

اگر صفحه فرود طولانی دارید، باید CTA خود را در مکان های استراتژیک در سراسر صفحه قرار دهید. این به مشتریان احتمالی شما اجازه می دهد تا بدون نیاز به پیمایش تا آخر به بالا، اقدام مورد نظر را انجام دهند.

تست A/B را اجرا کنید تا ببینید CTA صفحه فرود کدام رسانه اجتماعی برای برند شما بهترین کار را دارد و از آن برای دستیابی به نتایج دلخواه خود استفاده کنید.

درست مانند دکمه CTA، توصیه می‌شود که کل صفحه خود را قبل از تنظیم یک نسخه نهایی آزمایش کنید. تست A/B به شما کمک می کند تا تنوع صفحه را با بهترین نتایج ببینید تا بتوانید در آینده از آن نسخه استفاده کنید.

به عنوان مثال، می توانید از رنگ های مختلف دکمه CTA یا تصاویر پس زمینه مختلف برای آزمایش آنها استفاده کنید. همچنین می‌توانید انواع مختلف تیتر، فونت‌های متن، قرارگیری دکمه‌های CTA و پیشنهادات یا پیشنهادات ارزش را آزمایش کنید.

با این حال، هنگام آزمایش اثربخشی صفحه خود، عناصر زیادی را به طور همزمان آزمایش نکنید. انجام این کار، نسبت دادن نتایج مثبت به عناصر خاص صفحه را دشوارتر می کند. فقط حدود دو عنصر را همزمان تست کنید.

پس از انجام آزمایش‌ها و مشخص شدن نتایج، صفحه فرود شبکه اجتماعی نهایی خود را طوری تنظیم کنید که این تغییرات را منعکس کند. تنوعی که بهترین نتایج را داشته باشد، تغییری است که بیشترین تعداد کلیک را داشته باشد.