فونت ها و سئو: نحوه استفاده از حروف برجسته و شکسته به روش صحیح

این یک موضوع کاملا قدیمی است که بیش از ده سال است که درباره آن صحبت می شود، اما هنوز هم گاهی اوقات اتفاق می افتد که برخی از کاربران از ما می پرسند: "آیا تفاوتی در استفاده از تگ های قوی و برجسته HTML وجود دارد؟ و بین ایتالیک و تاکید شده چطور؟ استفاده از این سیگنال های فونت چقدر می تواند بر سئو تأثیر بگذارد؟ در اینجا چند نشانه وجود دارد که امیدواریم بتواند این سؤال را روشن کند.

اجازه دهید صریحاً بگوییم: استفاده از تگ های جدید قوی و تاکید شده می تواند ارزش کمی برای سئو داشته باشد و مطمئناً ارزشی از نظر قابلیت استفاده و خوانایی برای افراد وجود دارد که با یک نگاه می توان بخشی از متن را تشخیص داد. تصمیم گرفتیم برجسته کنیم. بررسی تاریخچه این تگ ها به ما امکان می دهد دلیل این ادعا را بفهمیم.

از اولین مراحل قطعی کد HTML، تگ هایی وجود داشت که برای نمایش متن متفاوت در نمایش مرورگرها مفید بودند: تگ برای برجسته کردن <b>، برای شکسته <i> و برای زیرخط دار <u> بود.

به طور خاص، تگ برجسته <b> تفاوت سبکی و گرافیکی یک یا چند کلمه را در مقایسه با بقیه متن نشان می دهد، بدون اینکه علائم خاصی را با اهمیت به این قسمت ها متصل کند.

تگ ایتالیک <i> یا شکسته نشان دهنده بخشی از متن است که در آن می خواهیم چیزی را بیان کنیم (مثلاً یک لحن یا حالت) که بدون افزودن معانی یا عناصر مهم دیگر از بقیه محتوا منحرف می شود.
.

تگ زیر خط دار <u> در عوض برای برجسته کردن بخش هایی از متون و متمایز کردن آن ها از آنچه نزدیک است استفاده می شود.

در هر سه مورد، ما در مورد یادداشت‌هایی صحبت می‌کنیم که صرفاً از منظر گرافیکی ارزشمند هستند، که هرگز اطلاعات خاصی در مورد کلمات برجسته به کرولرها اضافه نمی‌کنند.

با تولید HTML5 و گسترش وب معنایی، تگ های b و i قطعاً منسوخ شدند و با تگ های جدید جایگزین شدند: "strong" و "em". نه تنها یک اصلاح رسمی، بلکه یک اصلاح اساسی: این نشانه ها اکنون توانایی بیان قوی تری دارند و معنایی کاملاً تعریف شده را منتقل می کنند که می تواند توسط کرولرهای موتور جستجو تفسیر شود.

برچسب زدن به یک یا چند عبارت با تگ قوی به معنای نسبت دادن یک ارتباط واضح به این متن است: برای مضمون کردن صفحه مفید است، هم چنین می تواند در داخل عنوان ها استفاده شود و حتی می تواند به تأکید بر کلمات کلیدی مورد نظر ما در استراتژی سئو کمک کند. این دیگر یک برجسته سازی بصری ساده نیست، بلکه یک سیگنال واقعی و مناسب است که حتی موتورهای جستجو نیز به آن حساس هستند و اکنون آن متن را از نظر معنایی مهم تفسیر می کنند.

معنای تگ جدید <em> نیز مشابه است، برای تأکید بر متن یا جمله ای که لحن متفاوتی با بقیه دارد. در این مورد نیز، اکنون یک ارتباط معنایی به رسمیت شناخته شده توسط کرولرها اضافه شده است، که به نوبه خود می تواند وزن متفاوتی را به قسمت متنی که به این ترتیب مشخص می شود اختصاص دهد.

انتخاب رد کردن <i> و <b> قدیمی به نفع تگ های معنایی <strong> و <em> به ما سرنخ هایی برای تأمل ارائه می دهد: اول از همه، برای داشتن یک تمایز واضح بین محتوا و طراحی گرافیکی مفید است، که این کار با آزاد کردن تگ ها از شکل دادن به ظاهر متن ، یعنی سیگنال دادن به اطلاعات انجام می شود.

بنابراین، با استفاده از قسمت‌های برجسته یا شکسته، نه تنها نشانه‌ای برای خواندن کاربران ارائه می‌کنیم، بلکه پیامی را به مرورگرها، ابزارهای خواندن متن و کرولرها در مورد ارتباط بخش های مختلف ارسال می کنیم.

با توجه به استدلال آغازین، تغییر تگ ها و طرفداری از موارد معنایی، عملیات قابل توجهی است که تنها زمانی کاملاً معنا پیدا می‌کند که آن را از دیدگاه تغییرات SEO (حتی خفیف) تصور کنیم: به همین دلیل است که می‌توان گفت که وارد کردن کلمات کلیدی به صورت پررنگ (به وضوح قوی) می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی کلمات کلیدی که در حال حاضر روی آن‌ها کار می‌کنیم داشته باشد، حتی اگر آشکارا هیچ بازخورد واقعی وجود نداشته باشد که بتواند این حدس را تأیید کند.

هر زمان که کرولر صفحه ای را تجزیه و تحلیل می کند، بلافاصله مرتبط ترین اطلاعات را جستجو می کند و سپس استفاده از برچسب های تأکیدی می تواند راهی برای ارائه چنین نشانه هایی باشد. علاوه بر این، متون با قالب بندی مناسب برای خواننده ارزشی دارند که در جستجوی اطلاعات احساس پشتیبانی می کند.

در نهایت، در اینجا چند توصیه عملی برای مدیریت تگ های تأکید بر متن در هنگام نوشتن آورده شده است: اول از همه، برای برجسته کردن باید از تگ <strong> استفاده کنیم و از تگ <b> اجتناب کنیم (تاکنون کاملاً منسوخ شده است). به همین ترتیب، برای خط شکسته به جای <i> از تگ <em> استفاده خواهیم کرد.

این تگ ها به ما امکان می‌دهند کلمات کلیدی یا دنباله‌های بلندتر را برجسته کنیم تا توجه کاربران را بهتر جلب کنیم، هم به کرولرها و هم موتورهای جستجو نشانه‌هایی بدهیم و احتمالاً از نظر رتبه‌بندی امتیاز کمی به دست آوریم.

بدیهی است که ما نیازی به افراط نداریم: برجسته کردن در جملات طولانی پررنگ یا کلمات زیاد متن را گیج کننده می کند و هیچ ارزش افزوده ای ارائه نمی دهد، همچنین وارد کردن خط شکسته در کل دوره ها ارزش زیادی ندارد.

متن باید برای سهولت خواندن و درک مطلب بهینه شود، زیرا این کار واقعاً به معنای سرمایه گذاری روی کیفیت و تولید محتوایی است که هم توسط کاربران و هم توسط موتورهای جستجو قابل قدردانی باشد.